Eldorado ก่อตั้งขึ้นในปี 1994 และมีสำนักงานใหญ่ในกรุงมอสโก ปัจจุบันมีสาขามากกว่า 600 แห่งใน 200 เมืองทั่วรัสเซีย ประเภทหลัก ได้แก่ เครื่องใช้ในครัวเรือน, วัสดุก่อสร้างบ้าน, อุปกรณ์ครัว, อุปกรณ์สัตว์เลี้ยง, อุปกรณ์อัตโนมัติ, ของเล่นแม่และเด็กและเครื่องสำอาง ในตอนเย็นของวันที่ 30 ตุลาคมเวลาปักกิ่ง Eldorado เปิดตัวโลโก้ใหม่
Eldorado ได้แนะนำ "ปลั๊ก" เป็นครั้งแรกในโลโก้ของตัวเองตั้งแต่ปี 2003 ซึ่งเปลี่ยนภาษารัสเซียของ "Eldorado" 'sльдорадо "initial" Eld "เป็น" socket "เป็นครั้งแรก แสดงความสัมพันธ์อย่างมากกับอุปกรณ์ แม้ว่า Eldorado ได้ทำการปรับเปลี่ยนแบรนด์ของเขาสามครั้งตั้งแต่ปี 2003 แต่กราฟิก "ปลั๊ก" ยังคงอยู่
Eldorado คืนค่าภาพลักษณ์และอัพเกรดโลโก้ดั้งเดิมรูปแบบ "ปลั๊ก" จะหายไปจากโลโก้อย่างเป็นทางการแทนที่ด้วยรูปแบบ "สายฟ้า" ในแง่ของสีแบรนด์การจับคู่สีใหม่สีเขียวมะนาวถูกเพิ่มเข้าไปในสีแดงและสีขาวดั้งเดิมโดยเน้นที่การแปลงเป็นดิจิทัลของแบรนด์
ตามที่ Vasily Bolshakov ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Eldorado ผ่านการอัพเกรดภาพลักษณ์แบรนด์ Eldorado จะถูกวางตำแหน่งในฐานะแบรนด์ค้าปลีกเครื่องใช้ในบ้านราคาไม่แพงที่มีการกระจายอย่างรวดเร็วซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานของร้านค้าและขยายขอบเขตภูมิภาคในอนาคต การเพิ่มสัญลักษณ์สายฟ้านั้นเกี่ยวข้องกับเครื่องใช้ในบ้านและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับแบรนด์และสัญลักษณ์นี้ยังเป็นตัวแทนของพลังงานและความเร็ว