เชอราตันเดิมทีเป็นเครือข่ายโรงแรมที่ใหญ่ที่สุดในกลุ่มโรงแรมสตาร์วูดและถูกซื้อกิจการโดยแมริออทอินเตอร์เนชั่นแนลในปี 2559 นับตั้งแต่ปี 2506 เป็นต้นมาเชอราตันดำเนินกิจการโรงแรมกว่า 450 แห่งใน 72 ประเทศทั่วโลก คาดว่าภายในปี 2563 แบรนด์ของ บริษัท จะขยายไปยัง 90 ประเทศ
เมื่อเร็ว ๆ นี้แมริออทอินเตอร์เนชั่นแนลกรุ๊ปประกาศว่าแบรนด์โรงแรมและรีสอร์ตจะยังคงเดินทางต่อไปและจะประกาศการออกแบบโลโก้ใหม่ล่าสุดของเชอราตัน
โลโก้ใหม่ยังคงรักษา "S" เริ่มต้นไว้ แต่ให้องค์ประกอบการออกแบบของต้นไม้ลอเรล แมริออทอินเตอร์เนชั่นแนลกล่าวในการแถลงข่าวว่าวิวัฒนาการของโลโก้ของเชอราตันสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นด้านพลังงานและความมุ่งมั่นที่เรามุ่งมั่นมอบให้กับลูกค้าและแขกของเราเพื่อฟื้นฟูแบรนด์สัญลักษณ์นี้ นี่ไม่ได้เป็นเพียงการต่ออายุโลโก้ แต่เป็นคำแถลงเชิงสัญลักษณ์ของวิสัยทัศน์ของเชอราตันต่อประสบการณ์ใหม่ของลูกค้าของเรา ”
โลโก้ใหม่ให้ภาพที่ดูทันสมัยกว่าเพื่อให้สอดคล้องกับพื้นที่และสภาพแวดล้อมที่ได้รับการปรับใหม่ในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นธรรมและการยอมรับแบรนด์เชอราตันเอาไว้